9月上市当月,领克06仅销售3周时间,上牌数轻松突破3000辆;10月底,领克06累计销量已超过8000辆;上市不到2个月时间,领克06全系订单量突破10000辆,在竞争激烈的SUV市场中取得阶段性突破,迈入全新发展阶段,实现了新的领克速度。
(领克06全系订单量突破10000台)
紧凑型SUV市场容量巨大,是实力雄厚的主流汽车品牌的“兵家必争之地”,也是检验汽车品质的最佳试炼场。凭借销量突破,领克06以“新王驾到”的姿态改善了紧凑型SUV市场“精品”不足的发展局面,打破了合资车型一成不变的垄断局面,并强势圈粉年轻用户群体,成功发掘该市场的全新增长极。重构“懂我”型产品力 全面满足Z世代用户需求
领克06以市场销量宣告了“用户思维”颠覆“产品思维”的胜利,领克06在设计之初便深度贯彻全价值链的“用户思维”,从用户需求、用户沟通、用户体验等多方面优化产品、服务,在带来个性驾乘生活的同时,创造“不止于车”的品牌体验。
伴随消费升级趋势愈演愈烈,消费逻辑已经发生了翻天覆地的变化,以Z世代为代表的消费者不仅要产品能够展现个性与态度,还要产品更加“懂我”,是典型的“消费新物种”。年轻且充满活力的Z世代正逐渐成为汽车消费的主力军,领克06结合市场调研与对Z世代的深度洞察,植根于用户痛点、用户爽点、用户痒点,重构“懂我”型产品力,全面满足Z世代的多元化消费需求。
颜值与功能无法兼顾、尺寸空间有限、整体价值感低,这是紧凑型SUV普遍存在的短板,也是强调“我全都要”的Z世代购车时的消费痛点,而具备硬核机能实力的领克06完美解决了这些难题:领克06在“都市对立美学”中融入机能理念,带来了机甲于型、机能于内的全新产品感受,在美观与功能之间取得完美平衡;领克06长、宽、高均领先同级,前后排不“腿缩”,37处储物空间覆盖日常真实用车场景,以“超大车身尺寸”与“超高空间利用率”成为用户移动生活的第三空间;领克06有着精益求精的细节设计,无论是能量晶石呼吸式氛围灯带来的缤纷光影体验,还是通过OEKO-TEX®生态纺织品认证(世界最严苛的织物评分标准)认证的健康环保内饰,都为Z世代带来了“轻奢”般的高价值感。
(领克06后排空间)
Z世代伴随智能手机、平板电脑等科技产物一起成长,他们热衷于各类新奇的“黑科技”体验,因此,领克06通过智能便捷的驾乘科技,让他们能够在驾驶中“嗨”起来,玩起来,获得更畅爽的乐趣体验。领克06首搭City Captain智能驾驶辅助系统,其中的RPA一键遥控泊车功能,让用户通过手机即可遥控车辆自动泊车,解放双手,实现真正意义上的停车位自由;领克06的智能互联系统拥有双10.25英寸魔法飞屏,可通过三指滑动的方式实现中控屏与液晶仪表盘之间导航信息的切换,让用户像玩平板一样操控汽车。
(领克06 驾驶舱)
安全则是Z世代购车时隐蔽的“痒点”,他们并非对于安全没有需求,而是目前市场上的紧凑型SUV产品的安全策略和配置方案已经过时。贯彻领克品牌“全域安全”理念,领克06创新性设计搭载“Rollover Protection”翻滚保护系统、深林五重空气智能净化系统、抗菌方向盘、健康座舱,为用户带来更全面的安全保护,凭借开行业先河的安全科技,引发了Z世代对行车安全、驾乘生活安全的无限向往。希克斯IP解码用户沟通 与Z世代“跨次元”交流
从火热的动漫、手游到聊天表情包,中国泛二次元人群已经高达3.5亿,Z世代占其中的大多数,动漫文化已经深深嵌入Z世代话语体系,成为了这一群体的通用语言。领克06敏锐地洞察到了这一社交新趋势,从动漫文化中汲取元素,结合领先的安全科技,创造出希克斯IP,用独特的形象“语言”解码Z世代用户圈层,通过更加情感化、更具感染力的用户沟通方式实现品牌营销的“跨次元”,使品牌与用户之间的沟通迈入全新阶段。
(希克斯IP)
希克斯是基于领克06安全科技衍生出的形象“代号”,寓意领克06的安全防护机制如同河豚遇险时的条件反射,既拥有迅疾的响应速度,也具备优异的防护效果。领克06的“Rollover Protection”翻滚保护系统便是希克斯IP的灵感来源,“Rollover Protection”翻滚保护系统是中国首款翻滚保护系统,针对中国道路、事故状况进行设计开发,该系统采用国际超高灵敏度翻滚传感器配合全新翻滚保护算法,20毫秒内即可触发气囊保护,并且拥有保压时间长达6S的34L超大容积侧气帘,能够在车辆凌空阶段开启防护,保护成员安全。
(领克06通过“中国首次翻滚保护系统实车测试”检验)
作为领克06安全科技的形象化演绎,希克斯面向Z世代群体,生动形象地诠释出了领克品牌对于安全价值的超前理解。不仅如此,作为一种独特的用户沟通“语言”,它也具备极高的IP开发潜力,例如高达设计师河森正治先生就从领克06的外观设计上汲取了诸多灵感,设计出变形机甲希克斯,并让它通过XR技术降临领克06上市发布会现场,为Z世代带来耳目一新的高科技互动体验。
(变形机甲希克斯)
车分享焕新用户关系 智能科技引领都市出行变革智能化、网联化、电动化是汽车进化的方向,也是领克06最引人注目的核心竞争力。从L2.5级的智能驾驶辅助,到集成智能交互、智能出行、智能生活三大类科技辅助的智能互联系统,再到04电动滑板车,领克06将以往“如何将产品卖给用户”的销售思维转变为“如何为用户创造有价值的体验”用户思维,引发了出行领域新的思考与变革。
Lynk&Co APP是领克06智能互联系统中的重要一环,汇集了海量的用户资源,领克06通过Lynk&Co APP的车分享功能来高效经营“私域流量”,打造出全新的“社交分享型”用户关系,使品牌、产品信息以“润物细无声”的方式进行传递,在形成亲密互动、精细化运营的同时,将“任性有理”的态度和引入流量转化为自身的品牌资产。
(Lynk&Co APP操控领克06)
06WATCH是领克06的智能衍生周边,手表不但提供运动计步、压力检测、睡眠监测等多项健康保障功能,还能与汽车联动,提供解锁启动车辆、车况查看等驾乘辅助功能。06WATCH使驾乘与日常生活场景联接,既带来了便捷用车体验,也让领克06“不止于车”,从单一的产品车型转变为丰富的生活方式车型,有效拓展了传统驾乘的界限。
(06WATCH)
在领克06上市发布会中正式登场的04电动滑板车,是领克04出行生态平台的第一款落地载体,能够切实帮助用户解决都市通勤“最后一公里”的难题,它的到来充分展现了领克品牌“持续改变移动出行”,打造更前瞻、更多元的未来出行生态的决心。
(04电动滑板车)
伴随销量的节节攀升,领克06持续深化市场竞争力,积极回馈广大消费者。11月16日,领克06机能完全体降临,全系车型到齐,家族新成员——腕间控车中枢06WATCH预热上架,将于11月26日16:06首发限量开抢,并推出“出道见面礼”,前10000名领克06车主购买06WATCH享惊喜价;新购车用户可享终身“三免”无忧用车:首任车主享终身质保、终身道路救援、终身数据流量,任性“贷走”无忧拥车:“奶茶贷”、“加薪贷”等多种金融方案灵活选择。
(06WATCH发售价格及优惠政策)
领克06是一辆为年轻族群打造的NEW-TECH CAR,销量破万充分彰显出其作为领克品牌科技突破之作的“黑马”实力。秉承全价值链“用户思维”,领克06通过“懂我”型产品力的重构,创造希克斯IP与用户的“跨次元”沟通,深耕智能科技领域引领都市出行方式变革,从而让豪华品质回归主流,为中国豪华品牌的向上发展开辟出一条崭新路径。
