谈到家人，我们大多数人的第一反应就是依赖，毫无疑问，它是我们温暖的港湾。BEIJING汽车的新春TVC《年夜饭》，就让我们感受到了这一点，那便是：无论生活有多难，家人永远都是自己最坚实的盔甲。影片记录了在疫情下的除夕夜，白衣天使小北舍小家顾大家地坚守岗位，而作为父母，则用最质朴简单的“年夜饭”行动为爱奔赴，不辜负每一份思念。虽没有跌宕起伏的剧情，但却通过细腻朴素的镜头语言，刻画出了平凡生活中最为温暖的记忆。
一通电话，一道菜，一份礼物等等，这些都是发生在我们生活中的小事，虽然没有抓人眼球的特效，只是单纯地通过镜头朴素地展示一家人之间的小温暖，却足以让每个异乡漂泊的游子为之动情。这般平凡的温暖，也与BEIJING汽车的品牌理念一样，诚挚真切，却又蕴藏着温暖的内核。
同样的温暖，也来自于东风日产的新春影片《这束光》。影片剧情也是我们平凡生活的真实写照，面对困难时平凡奋斗者所展现出的勇气，家人所流露的惦念都让我们深有同感，画面所到之处皆是“小而美”的温暖。虽身处在不易的生活里，但只要心里有光，生活依旧充满希望的光亮。
自古套路留不住，唯有真情得人心。在注意力经济时代下，人们已经熟悉太多的套路，但亲情这张王牌一出，感动的情绪仍旧抑制不住。而BEIJING汽车、东风日产这些走心的创意，就是立足于最平凡的生活细节和真实经历，将受众带入一个属于品牌的情境世界里，建立共鸣，以饱含温暖的情感讲述好每一个故事，让品牌不再是一个冰冷的标志，而是更加有温度，更能触动人心。
这也激发出了我们进一步的思考，驱动一个品牌深入人心的底层逻辑究竟是什么？我想，大概是源自品牌内在深处真诚温暖的内核。以汽车品牌为例，品牌温度即是链接人与车的场景，将产品所承载的温暖凝聚，进而通过场景传递给用户，持续塑造品牌温暖的形象，激发潜在用户对品牌的向往。
作为汽车出行领域的代表， BEIJING汽车更是将品牌“真诚温暖”属性不断放大，深入用户情感需求，以年轻人喜闻乐见的形式，开辟多元化场景触点，以“知己”的身份与用户交心，譬如从带领孩子们探秘车间生产的“7趣童年”活动；到在线汽车美术课手把手教小朋友们画汽车，成为孩子童年汽车梦的筑梦者；再到“BEIJING磁场•醒”品牌沙龙，与当代年轻人面对面对话等系列活动，我们都能看出，BEIJING汽车在与年轻用户沟通的道路上，借助更有温度的产品，真正为用户带来更加纯粹美好的出行生活。
所谓“有温度更知己”，无论何时、何地，无论是一部电影还是一个品牌，亦或是一款产品和服务，以情动人、以暖为核，通过“润物细无声”的陪伴和滋养，用“温暖”占领更多用户的心智，这或许便是TA们成功走向爆款的内在逻辑。
自品牌成立以来，坚持温度早已成为BEIJING汽车的品牌高光。在锻造卓越产品力和塑造品牌向上的道路上，始终坚持以用户为中心，与之共情共鸣，提供简单却最温暖的爱给到用户，持续传递“智慧、温暖、自信、质感”的品牌DNA更加深入人心，并以多元化场景塑造了一个有温度、有担当的民族品牌。展望2021的BEIJING汽车，既有温度赋能，更以人为本，其未来后势可期。
